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以奥运宣传为契机开创首都新闻宣传工作新局面

  总书记在人民日报社考察工作时发表的重要讲话,站在党和国家事业发展全局的战略高度,提出了新闻宣传工作的一系列重大理论观点和重要工作部署,是在新的历史起点上指导我们做好新闻宣传工作的强大思想武器。首都新闻宣传战线要把认真学习贯彻总书记重要讲话精神,作为当前一项十分重要的政治任务,紧密联系实际,把讲话精神体现到行动上、落实到工作中。当前,对于首都新闻宣传战线来说,就是要在继续做好抗震救灾和恢复重建、推动经济社会又好又快发展的同时,全力做好奥运宣传工作,为正在举办的北京奥运会和即将开幕的北京残奥会营造良好的舆论氛围,以奥运宣传为重要契机,努力开创新闻宣传工作的新局面。

  牢牢把握正确舆论导向,唱响主旋律、打好主动仗。举办奥运会,是中华民族的百年期盼,是海内外中华儿女的共同心愿,也是我们对国际社会的郑重承诺。新闻宣传战线要认真按照总书记讲话要求,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,唱响主旋律,打好主动仗,引导广大干部群众深刻认识办好北京奥运会的重大意义,以任何困难都压不倒的英雄气概,积极投身到奥运举办工作中来,更加出色地当好东道主、办好奥运会。要精心做好北京奥运会的宣传报道,展示我国人民热爱和平、企盼奥运的巨大热情;大力宣传我们党和政府为办好奥运采取的相关措施、作出的巨大努力、取得的明显成效,增强人们对北京奥运会的信心;认真做好重大活动、重要赛事的报道,展现北京奥运会盛况,让更多的人分享奥运举办所带来的欢乐祥和。要增强政治敏锐性和政治鉴别力,严格宣传纪律,做到守土有责,识大体、顾大局、听指挥,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,决不能出现误报和漏报重大新闻的问题;要增强安全意识,严格操作规程,防止出现技术性故障和差错,特别是要确保广播电视播出和传输安全。

  坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。坚持以人为本,是做好新闻宣传工作的根本要求。要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为奥运宣传工作的出发点和落脚点,尊重人民主体地位,发挥人民首创精神,切实保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权。要多报道人民群众参与奥运、奉献奥运的实际行动,着力宣传“迎奥运、讲文明、树新风——我参与、我奉献、我快乐”活动的实际成果,着力宣传奥运举办过程中涌现出来的先进典型,展示人民群众“当好东道主、热情迎嘉宾”的良好精神风貌;要多反映人民群众的切身感受,认真办好“百姓发布”活动等,让普通群众作为新闻发布的“主角”,讲述自己的奥运故事和奥运情结,感染和影响更多的媒体记者、普通受众;要多宣传奥运会的世界性,突出奥运会是全世界人民的盛会,办好北京奥运会是国际大家庭的共同责任,注重宣传奥林匹克大家庭成员对北京奥运举办工作的广泛支持和积极评价,宣传各国各地区奥委会和运动员备战奥运、争创佳绩的有关情况,宣传世界人民期盼北京奥运会成功的热切心情,使“同一个世界,同一个梦想”的主题口号更加深入人心。

  不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。改革创新是宣传思想工作的动力源泉,也是做好奥运宣传工作的必然要求。要认真研究和遵循新闻传播规律,深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯,不断创新观念和创新内容形式、方法手段,提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。我们在认真总结前一阶段新闻报道特别是抗震救灾新闻报道成功经验的基础上,按照更加透明、更加公开的要求,在奥运宣传中主动为中外媒体设置议题,确定了8大主题、18个方面、涉及全市38个部门和18个区县的100余场新闻发布会,第一时间发布权威信息,抢占舆论制高点;要积极应对突发公共事件,改变过去那种只处理不报道、先处理后报道,或者等情况完全清楚之后才报道的做法,快速反应、及时引导,随时做好信息的跟进式发布,牢牢掌握舆论引导的主动权;要大力加强舆情分析,把干部群众和国际社会关注的热点作为引导的重点,有针对性地做好宣传引导工作;要善用新媒体、占领新阵地,不断扩大奥运传播的覆盖面,增强奥运传播的影响力。要树立服务媒体就是服务奥运、服务首都和国家形象的理念,做好各新闻中心的组织运行工作,为21600多名注册记者和数千名非注册记者提供热情周到的信息服务、采访服务、生活服务和文化服务。

  加强主流媒体和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。做好奥运宣传工作,必须发挥各级各类媒体的积极作用,形成舆论引导的强大合力和整体效应。要认真按照总书记重要讲话提出的要求,从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。要充分发挥党报党刊、电台电视台等主流媒体新闻传播的综合优势,进一步提升核心竞争力,扩大覆盖范围和影响力;充分发挥都市类媒体在提供信息服务中的特点和优势,多侧面、多角度地报道奥运会;高度重视网络传播的作用和力量,加强对互联网等新兴媒体的应用和管理,支持重点新闻网站建设,发挥重点商业网站的积极作用,主动引导网上舆论,有效防范和遏制有害信息传播。要坚持统筹协调,整合各种宣传资源,共同做好奥运宣传工作,打好组合拳,打好总体战。

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